Programa de Capacitación de Operadores de Turismo Musical de Discos y Amigos

Discos y Amigos en colaboración con el Centro Cultural de España en México presentan el Certificado de Coordinador de Turismo Musical, un programa pionero que formará a la primera generación de profesionales especializados en la intersección entre música, turismo y territorio.

Temario completo, horario de sesiones y asignación de instructorxs:

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Formulario de aplicación al programa:

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Desde hace muchos años es común que la gente viaje alrededor del mundo para disfrutar conciertos de sus artistas favoritos y todo tipo de actividades relacionadas a la música. Sin embargo, fue a partir de 2024 y la gira global de Taylor Swift que la industria de la hospitalidad despertó ante el turista musical como un segmento comercializable a gran escala.

Se podría decir que así como las certificaciones de patrimonio intangible de UNESCO consolidaron la categoría del “Turista Cultural” y la aparición de Tripadvisor la del “Solo Traveller”, este boom de viajes a conciertos post pandemia del Covid abrió las puertas al “Gig Tripper” y el “Music Traveller”.

De la misma manera, este proceso tuvo su réplica en la industria musical, la cual comenzó a ver en el turismo una mayor oportunidad para encontrar nuevas oportunidades de negocios y una herramienta eficaz para contar la historia de sus artistas.

Esto ha dado lugar a la aparición de un nuevo rol encargado de encontrar nuevas oportunidades de crecimiento en la intersección de ambas industrias, el “Coordinador de Turismo Musical”.

¿Qué es un Coordinador de Turismo Musical?

El programa introduce un nuevo perfil profesional encargado de identificar oportunidades en la intersección entre hospitalidad y música. Entre sus funciones:

• Diseñar experiencias y paquetes para festivales y eventos musicales.
• Crear rutas culturales y narrativas turísticas para artistas y escenas locales.
• Desatar viajes culturales a partir de contenidos musicales y audiovisuales.
• Diseña políticas, programas y alianzas entre cultura, turismo y desarrollo económico

¿Qué aprenderán los participantes?

El certificado ofrece herramientas prácticas para:

• diseñar experiencias de turismo musical
• crear narrativas culturales que detonen viajes
• desarrollar proyectos para festivales, destinos y artistas
• analizar impactos culturales y territoriales del turismo
• diseñar modelos de negocio sostenibles
• comunicar proyectos culturales y turísticos
• actuar como mediadores entre comunidad, visitantes y territorio

Programa académico

El curso requerirá 39 horas de clases y se desarrollará los domingos entre abril y junio de 2026. Las sesiones serán impartidas por especialistas en turismo, música, cultura y desarrollo territorial.

El curso también cuenta con la oportunidad de realizar prácticas profesionales opcionales como parte del proceso de certificación.

Módulos del Programa:

1. Introducción al Turismo
   1. Filosofía, historia y modelos de desarrollo turístico
2. Introducción al Turismo Musical
   1. El Turista Musical en la industria de la hospitalidad, aplicando el modelo de las 5Bs del turismo
3. Diseño de Crónicas Musicales
   1. La Crónica como detonador del viaje
   2. Herramientas de investigación
   3. Herramientas de narrativa - Documental
   4. Herramientas de narrativa - Fanzine
   5. Herramientas de narrativa - Walking tour
   6. Herramientas de narrativa - Museo Pop-Up
4. Herramientas de Planeación Estratégica
   1. Introducción a la Planeación Estratégica + Herramientas de apoyo
   2. Diseño de estrategias de Turismo Musical para casos reales
5. Modelos de Turismo Musical
   1. Tendencias del Turismo Musical global
   2. ¿Cómo identificar la narrativa y modelo de Turismo Musical adecuado para tu destino?
6. Modelo de Negocio y Comercialización
   1. Introducción a modelos de negocio: Revenue Management y Operación en el Turismo Musical
   2. Estrategias de Marketing y Comercialización
7. Prácticas Profesionales (Opcionales)

Requerimientos para obtener el certificado:

• Opción 1:
  • Asistencia a 80% de las sesiones
  • Entrega de proyecto final extendido
• Opción 2:
  • Asistencia a 80% de las sesiones
  • Examen final
  • Prácticas profesionales (20 horas)

Instructores

El cuerpo docente incluye especialistas del sector turístico, académico y cultural, así como profesionales de la industria musical y la gestión cultural.

• Alejandro Alonso Moro, Programador de Artes Visuales y Música, Centro Cultural de España en México
• Angélica Olavarría & Paola Sandoval, Directoras, Pinche Chica Chic
• Claudia Ruiz Capdevielle, Co-Fundadora Bandada Films
• Daryl Raven, CEO, Queensland Music Festival
• Javier Puente, Presidente, Asociación de Hoteles CDMX
• Jorge Pedro Uribe, Escritor, Cronista de la CDMX
• Nathaly Gómez, Doctora en Estudios Culturales
• Pablo Borchi Klapp, Business Development, Partnerships & Events, Sound Diplomacy
• Pedro Lichte, Dr. en Innovación Turística, Universidad Anáhuac

¿A quién está dirigido?

El programa está dirigido a:

• profesionales de la música y la cultura
• gestores turísticos y hotelería
• funcionarios públicos
• gestores culturales y líderes comunitarios
• emprendedores creativos
• estudiantes interesados en cultura, territorio y turismo

*No se requieren conocimientos técnicos previos, solo interés en la cultura, el territorio y las industrias creativas.

Convocatoria abierta

Las personas interesadas podrán postularse a través del siguiente formulario.

Las aplicaciones cierran el 28 de marzo a las 11 pm. Los participantes seleccionados se publicarán el 1 de abril.

El programa no tiene costo, con cupo limitado a 20 participantes.

Sobre Discos y Amigos

Discos y Amigos es un laboratorio de turismo musical de Ciudad de México. A través del desarrollo de walking tours, cineclubes musicales y programas de capacitación explora el turismo musical como herramienta de desarrollo cultural, identidad y cohesión comunitaria.